Робинзон Крузо на диком острове украинского политконсалтинга Николай Волгов и его верный помощник Пятница Флипчарт при несмоненной и неоценимой помощи политконсультанта Леонарда Левицкого проводят SWOT-анализ кандидата в Президенты Александра Шевченко.
Сильные и слабые стороны кандидата, возможности и угрозы для Александра Шевченко в невероятной гонке за президентскими полномочиями.
Сильные стороны
Среди сильных сторона Александра Шевченко в первую очередь можно отметить его молодость.
На политическую тропу он вступил в 2010 году, начинал с областного уровня, затем пришел в парламент. Для украинского политикума он действительно молодой политик и новое лицо. Соответственно, в его бекграунде нет грубых ошибок, хотя, пожалуй, как такового пока что нет и бекграунда. Он представляет собой образ современного успешного менеджера, технократа, за плечами у которого строительство Буковеля, элитного курорта с высокой добавочной стоимостью, и это та история, которую он может масштабировать, это его ответ на вопрос избирателя «а что ты сделал» и его локальная рабочая модель будущего для Украины в целом.
Кроме того, это еще и благотворительность в немалой степени, ибо «Буковель» принимал и продолжает принимать по благотворительной программе пострадавших на Майдане, участников АТО, некоторые другие социальные группы. И благодаря созданной вокруг курорта инфраструктуре, в частности, дорогам, Шевченко имеет достаточно высокую региональную поддержку.
Многие равняются на эту бизнес-модель. У него растущая положительная динамика по рейтингу, от 2,9% он прирос до 5%, в немалой степени этому способствовал отказ от кандидатских амбиций Вакарчука. Безусловно важным является то, что затратную часть своей кампании он финансирует по большей мере сам, он достаточно ресурсный. Шевченко хороший семьянин, у него шестеро детей. Его украинская повестка особенно действенна в его регионе и актуальна для всей Украины в целом, она находит отклик у консервативного электората, склоняющегося к традиционным семейным ценностям, это модель счастливой, крепкой, зажиточной украинской семьи. Безусловно, ему есть что продемонстрировать как в материальных наработках, так и в эмоциональном плане.
Таблица сильных сторон:
1. Молодой политик
2. Новое лицо
3. Бекграунд
4. Образ успешного менеджера
5. Кейс «Буковеля»
6. Благотворительность
7. Базовая территория
8. Динамика рейтинга
9. Собственные ресурсы
10. Семья
Слабые стороны
Рассмотрим слабые стороны Шевченко. Прежде всего на поверхности лежит тот факт, что среди других кандидатов имеется его однофамилец, что дает возможность ряду избирателей проголосовать за его конкурента просто по ошибке. Кроме того, тот же «Буковель» принес ему не только популярность, но и ряд проблем, так как имеется определенный шлейф расследований и по земельным вопросам, и по вопросам дорог. Они периодически возникают, хотя реальных подтверждений в виде раскрытий нету, все это остается на уровне информационных войн.
Также слабой стороной является то, что персона Шевченко в связи с привязкой именно к «Буковелю» при имеющейся достаточно высокой региональной поддержке в целом по Украине сравнительно невысока, это типично локальная география. Присутствует некая местечковость, это даже не модель города, которую могут продемонстрировать кандидаты, пришедшие с поста мэров. Некая дуальность кандидата просматривается и в отношении его семьи. С одной стороны, модель его семьи является его сильной стороной, однако в то же время очень много вопросов по его родственникам, по статусу его жены, официальный брак с которой не заключен, что идет вразрез с демонстрацией традиционных ценностей, есть вопросы и по поводу принадлежности бизнеса, партнерству с родственниками. И в определенных регионах страны клановость воспринимается весьма полярно, либо с полным одобрением, либо с резким отторжением, умеренности в этом отношении нет. Это можно объяснять долго и сложно, однако избирателю хочется простых вещей.
К слабым сторонам можно отнести также невысокие ораторские способности, Шевченко не полемист, он еще не стал публичным политиком. И, безусловно, свою негативную роль также играют прежние неудачные кампании «УКРОПа», несмотря на то, что этот шлейф тянется не за теми людьми, которые в нем на сегодня остались, а за теми, кто вышел. Если учитывать праволиберальную аргументацию, которой оперирует Шевченко, то социальный популизм здесь неуместен.
Таблица слабых сторон:
1. Популярная фамилия
2. Отрицательный бекграунд «Буковеля»
3. Местечковость
4. Клан
5. Неопытный публичный политик
6. Негатив бывших однопартийцев
Возможности
Рассматривая возможности Александра Шевченко, следует отметить, что рейтинг его сейчас растет, приближается к пятипроцентному результату. Это уверенный кандидат второго эшелона, он явно может претендовать на то, чтобы возглавить блок или партию на парламентских выборах, создание фракции в парламенте. Он и вытягивает «Укроп» во всеукраинском масштабе, и добавляет мажоритарщиков своего региона. Добавить возможности ему может и дружба с Коломойским, в случае победы Зеленского, например, Шевченко может возглавить какой-либо высокий кабинет или же партийный блок. И, учитывая, что у Коломойского значительный кандидатский пул на этих выборах, некоторые из них могут стать донорами для того, чтобы Шевченко мог продемонстрировать более убедительный результат. Это касается сотрудничества в комиссиях, это касается каких-то агитационных мероприятий, формальной и неформальной поддержки. Как таковых возможностей немного, но все они очень весомые.
Таблица возможностей:
1. Выход в ТОП политиков
2. Расширение базовой территории
3. Рост влияния Коломойского
4. Донорство кандидатов из пула Коломойского
Угрозы
Что же касается угроз, то в первую очередь значимой является имиджевая потеря по поводу позиции к Порошенко. В большую политику он пришел в кильватере большого флагмана, а затем развернулся, выступил с резкой критикой. Как правило, электорат плохо оценивает такие развороты, есть опасность получить репутацию беспринципного политического мигранта. Кроме того, всегда есть риски для политика-бизнесмена – это его финансовая деятельность. И если профессиональные политики с бизнесом уже давно не ассоциируются, то в данном случае попытка показать свою успешную бизнес-историю может вызвать неприятие электората и опасение, что ресурсной базой для него станет Украина. Существует также опасность скатывания его в социальный популизм.
Сегодня у Шевченко есть хороший сегмент либералов, бизнеса, среднего класса, и социальная риторика может разрушить его либеральную нишу, есть риск упрощения и потери базового электората. Также, учитывая его гарантированное прохождение в ВР, у него есть возможность провести как минимум двух мажоритарщиков, но, связываясь с «УКРОПом», получает риски непрохождения «УКРОПа» в ВР, поэтому ему придется определяться. Сюда же можно отнести и донорство, которое может быть не только возможностью, но также и риском. Шевченко является сателлитом ФПГ Коломойского, и все представители пула Коломойского могут быть брошены на обеспечение результата ведущего кандидата. И последний риск в том, что сейчас Шевченко играет функцию минусовщика Порошенко.
Понятно, что сейчас Шевченко нацелен не на пост президента, это задел на парламентские выборы, однако сегодня он человек-функция. Свои проценты он берет за счет раскола майданного электората, и здесь есть опасность стать заложником роли. Его положительная повестка на выборах в ВР может затмиться его минусовой историей, оставив его с ярлыком технического кандидата. И если майданный электорат проиграет, именно Шевченко могут назвать виновником, так как именно в Ивано-Франковской области у Порошенко самый низкий рейтинг, именно эта область отбирает у него несколько столь недостающих процентов.
Таблица угроз:
1. Сотрудничество с Порошенко
2. Политик-бизнесмен
3. Упрощение
4. Провал во главе списка УКРОПа
5. Донорство Зеленского
6. Остаться кандидатом-функцией
Александру Шевченко стоило бы создавать больше инфоповодов, так как сейчас он освещается недостаточно, это не дает ему роста. Было бы разумно также переключиться с минусовой кампании на прицел в ВР, проводить программно-целевую кампанию, уйдя от лозунгов к более программным вещам. Выигрывает тот кандидат, который показывает лучшую модель будущего. Важно удержаться от упрощения, проявив не инфантилизм, а политическую зрелость. Всегда есть две стратегии поведения: упасть до уровня электората или же растить свой электорат. Растить – процесс более трудный, этой дорогой идут немногие, но она дает более высокий результат. И полезным могло бы оказаться уладить шероховатости в отношении семьи, так как соцопросы показывают, что эти вопросы остаются. Когда наступит время, что на Шевченко начнут фокусироваться, ему было бы желательно укрепить этот пробел. И, наконец, важно сохранить субъектность, чтобы не остаться человеком-функцией. Это поможет Шевченко заниматься и партийным строительством, и нести свои программно-целевые наработки в свете парламентских выборов, выстраивая свою стратегию и свою повестку.
Наш прогноз:
На президентских выборах в первом туре можно предположить рейтинг в районе 4%-5%, что можно считать хорошим заделом.
Подписаться на канал Интервизор в YouTube:
InterVizor
Интервизор на Facebook:
@intervizor.tv
Интервизор в Телеграм:
InterviZor
Интервизор в Твиттере:
twitter.com/intervizor
