Дон Кихот украинской политтехнологии Николай Волгов и его неизменный Санчо Панса флипчарт с помощью анализирующего и прогнозирующего политолога Руслана Бортника проводят SWOT-анализ кандидата в Президенты Евгения Мураева
Сильные и слабые стороны кандидата, возможности и угрозы для Евгения Мураева с прогнозом количества набранных голосов.
Сильные стороны
Среди сильных сторон Евгения Мураева прежде всего можно отметить его молодость. В какой-то мере он является новым лицом, во всяком случае, для части так называемого бело-голубого сегмента. У него есть электоральное ядро «ортодоксальных мураевцев», которое он сумел сформировать за весьма недолгую политическую карьеру.
Такой феномен прежде всего стал возможен благодаря правильному позиционированию среди определенной части электората, частично он занял нишу, освободившуюся после ухода коммунистов, а также наиболее радикальную часть сторонников антимайдана, всех тех, кто в 2014 году не голосовал за «предателей и пособников хунты». Он очень резко, жестко выставляет все стандартные клише, характерные для этого политического сегмента, и для них он, безусловно, лидер, яркий выразитель постсоветских, антизападных ценностей.
Разумеется, не последнюю роль в его кампании играет наличие у Мураева финансовых ресурсов, это безусловно сильная сторона, причем до сих пор много споров о том, кто его финансирует, однако связать с ним кого-либо из олигархов напрямую не удается. Безусловно, есть некая финансовая подушка, и тратит он ее стабильно, достигнув некоей определенной планки и не опускаясь ниже ее, постоянно держась в фокусе своей кампании.
И, безусловным плюсом его кампании является наличие интересной, креативной команды. Из всего бело-голубого лагеря его команда наиболее заметна, он сам по себе является для них магнитом и открыт к каким-то новым ходам, и это тоже проявление эффективного позиционирования, Мураев в немалой степени сам себе политтехнолог.
В этом политическом сегменте конкуренция сегодня огромная, и сточки зрения структуры и финансов он здесь далеко не самый сильный, однако его кампания одна из самых эффективных. Следует также отметить его договороспособность, ибо в сегодняшней политической системе существовать с такими тезисами, но при этом оставаться в политике и вести политическую деятельность нужно еще уметь, для этого нужно иметь навык вести подковерные игры. Несмотря на конфликт, возникший с Медведчуком и партией «За життя», с другими игроками у него отношения стабильные.
Таблица сильных сторон:
1. Молодость
2. Новое лицо для пострегионального избирателя
3. Ядро мураевцев-антизападников
4. Финансы
5. Технологичная команда
6. Политическое чутье
7. Умение работать в кулуарном секторе политики
Слабые стороны
Если говорить о слабых сторонах, то, в первую очередь, это нишевость. Та политическая аудитория, на которую он ориентирован, менее численна, та риторика, которую он предлагает, не даст ему роста голосов, у этого политического сегмента есть четкий потолок. Попытки изменить риторику с целью прирастить голоса могут привести к обратному эффекту, к потере ядерного электората. Кроме того, у него нет соратников, команды равнозначных политических игроков, готовых поддерживать его риторику и быть узнаваемым. Непонятно, кто придет с ним в политическую жизнь в случае его победы.
То же можно сказать и о финансировании. Оно стабильно, однако ресурсов для рывка пока не видно. И отчетливо просматривается ограниченное медиа-присутствие. В основном мы видим его на его же канале «Наш», интернет-платформах, и крайне редко на других каналах. В то же время на топовых каналах его нет вообще, по всей вероятности, его не приглашают, так как рассматривают как конкурента, для одних он оппонент идеологический, для других еще более опасный внутривидовой.
Возможно, он и сам не идет на каналы Коломойского или группы Пинчука, чтобы не разрывать свой бренд, но, с другой стороны, именно у Пинчука достаточно большая бытовая аудитория. Каковы бы не были причины, он остается внутри своей информационной ниши. И, разумеется, безусловно слабой стороной является отсутствие опыта в сравнении с ключевыми игроками. При этом у него нет ни опыта побед, ни опыта поражений. Пока что он только стучится в дверь большой политики, стратегического горизонта у него нет, он мыслит тактически и экстраполирует на президентскую кампанию опыт кампании мажоритарной.
Вероятно, получив первый значительный опыт, вторую попытку в политическом цикле он будет проводить несколько иначе, но пока он до этого еще не дозрел. Кроме того, мы видим слабую горизонтальную структурированность его политических проектов. Они региональны, и нельзя сказать, что сегодня партия «Наши» присутствует во всех регионах и на низовом уровне. Можно так же отнести к слабым сторонам то, что избирателю непонятен источник его финансирования и его бекграунда. Темные пятна есть у всех, но Мураев пока еще не придумал, как он будет их пояснять.
Таблица слабых сторон:
1. Электоральное гетто
2. Отсутствие политической команды
3. Слабая ресурсная база
4. Ограниченное медиа-присутствие
5. Малый политический опыт
6. Тактическое мышление
7. Отсутствие разветвленной структуры
8. Темные пятна
Возможности
Рассмотрим возможности Мураева, что именно может принести его кампании внешняя среда. В первую очередь здесь важно то, что бело-голубой сегмент укрепляется электорально. В прошлом году по данным социологических исследований он составлял порядка 16% голосов для всех кандидатов этого сегмента, сейчас суммарный рейтинг уже приблизился к 20-25%, а потенциал можно оценить в 30%. Политикум этого сегмента переживает стадию феодальной раздробленности, и сегментация приводит к тому, что высоких рейтингов нет ни у кого, любой из них может стать первым ведущим.
У Мураева есть необходимость именно сейчас, на президентских выборах, выиграть первенство в бело-голубой лиге, которой важно показать победителя. Это позволит в дальнейшем говорить со спонсорами на более выгодных условиях, убеждать электорат перейти на сторону победителя, играть с позиций России и, безусловно, выгодно продать свою «золотую карту» – среди вероятных победителей второго тура однозначно представители оранжевого лагеря, и победит тот из них, кому отдадут голоса избиратели лагеря бело-голубого. Это впоследствии может дать возможность получить в парламенте серьезную позицию в ключевых комитетах и составить оппозиционное ядро. Вероятно, именно битва за «золотую карту» определяет столь жестокую схватку внутри самого бело-голубого сегмента. И, разумеется, остается не реализованная до сих пор возможность формирования истеблишмента вокруг себя.
Таблица возможностей:
1. Расширение пострегионального электорального сегмента
2. Ставка Кремля
3. Первенство в электоральном сегменте
4. «Золотая карта»
5. Подготовка к электоральному циклу 2020-2024
6. Формирование политической команды
Угрозы
И, традиционно, завершим обзор анализом угроз и рисков. Прежде всего это высокая конкуренция внутри сегмента. Здесь и Вилкул, и Бойко, более обеспеченные финансово и медийно, у каждого из них более значительный бекграунд, выглядят они сегодня увереннее. Риском также является пребывание в украинской политике в целом, ибо правый крен вообще не даст этой нише права на легальное существование, антизападные и, особенно, пророссийские силы не смогут функционировать в легальном поле. Для них эти выборы, как и последующие парламентские, в какой-то мере борьба за выживание. Кроме того, низкий результат и отсутствие ясной парламентской перспективы неизбежно приведет к разочарованию электората и оттоку его к более сильным игрокам. Риском также является утрата финансирования, ибо больших денег за ним все же нет, и неизвестно, насколько хватит имеющихся средств. Имеется также риск в продолжении конфликта между Россией и Западом – он может оказаться попросту растертым внутри этой ситуации. И очень важно найти себя, выдержать образ лидера, не удариться в звездную болезнь, но и не примитизировать себя, здесь также есть личностный риск.
Таблица рисков:
1. Высокая конкуренция в сегменте
2. Критическое давление на политические силы его спектра
3. Низкий результат на текущих выборах
4. Сворачивание ресурсной базы
5. Геополитический конфликт
6. Развитие как личности и политика
Для развития своего политического будущего Мураеву можно было бы начать расширять свою политическую нишу за счет коррекции позиционирования, уходить от пророссийскости и просоветскости, оставив, возможно, только антизападность. Откровенно пророссийского электората мало, это 10-15%, гораздо больше тех, кто видит Украину не ориентированной на другие страны, а идущей собственным путем, это порядка 30-40% граждан. Декларирование этого третьего пути, которое есть у Мураева уже сегодня, однако плохо проартикулировано, может снизить риски и привнести симпатии избирателей. Важно строить вокруг себя публичную команду, которая сможет его усилить. И, разумеется, разрабатывать запасной план на период послепрезидентских выборов. Необходимо каким-либо образом донести до своего избирателя, что на президентских выборах их голоса не будут потеряны, что они будут в обязательном порядке использованы для смены государственной политики. Должен быть план, как Мураев понесет голоса избирателей дальше и как он будет отстаивать их дальше, и такой план должен быть понятен избирателю.
Наш прогноз:
В первом туре выборов Евгений Мураев может получить от 3 до 7% голосов избирателей.
