Николай Волгов, его друг флипчат с помощью полит эксперта Александра Михайлича проводят SWOT-анализ кандидата в Президенты Украины Юлии Тимошенко.
Сильные и слабые стороны кандидата, возможности и угрозы для Юлии Тимошенко на пути к президентскому креслу и прогноз количества набранных голосов.
Сильными сторонами Тимошенко, в первую очередь, являются узнаваемость и харизма. Именно харизматичность влияет на ее аудиторию таким образом, что не заставляет подвергать проверке ее предложения, ее выкладки – они принимаются безоговорочно, не подвергаясь критике и анализу. Безусловно, она хороший тактик. Она имеет немалый политический опыт, прошла путь от выборов по мажоритарному округу до президентских кампаний, и сама для себя прекрасный политолог и имиджмейкер. И именно ее большой политический опыт для ее избирателей также является ее сильной стороной, невзирая на все разговоры о запросе общества на новые лица в политике. Ее электорат рос и взрослел вмесите с ней и остается верным ей как своему лидеру и своему избраннику. Безусловно, ее внешние данные, то, что она всегда находится в прекрасной форме, ее тщательно поддерживаемый визуальный образ также работают на нее. Многие ее оппоненты пытаются ставить ей в упрек ее безукоризненный стилевой имидж, но это, как правило, проигрышный удар, не достигающий своей цели. Кроме того, она сама по себе– сильный политический бренд. Поддержка ЛОМов ей не очень помогает, иногда даже вредит. Ей очень сложно найти себе попутчиков, которые укрепили бы ее своим именно политическим капиталом, это некий политический универсум, и, если кто-либо из политических лидеров говорит о своей поддержке Тимошенко, больше политических дивидендов получает он, а не Тимошенко. Все эти данные открывают перед Тимошенко возможность формировать себе если не команду, то, по крайней мере, попутчиков, на данный электоральный цикл. Постоянных союзников у нее нет, они набираются под каждый избирательный цикл. В целом это, скорее, минус, но в случае Тимошенко это, скорее, одно из ее преимуществ. Для ее электората это несомненный плюс, так как постоянная смена в ее команде заставляет их верить в то, что предыдущие ошибки от неправильного выбора учтены и уж точно не повторятся. Кроме того, Тимошенко динамична, она умеет быстро подстраиваться под все изменения в обществе. Ее провальная попытка участия в выборах 2014 года это как раз то исключение, которое подтверждает правило – пребывая в колонии, она утеряла часть информации, не уловила настроение общества, его запрос, провальным стало и ее выступление на Майдане, и дальнейшая попытка войти в большую политику. Но она очень быстро оправилась и на сегодня снова топ-политик, более того, она лидер рейтинга.
Итого,
десятка сильных качеств
кандидата в президенты Юлии Тимошенко:
1. Узнаваемость
2. Харизма
3. Ораторские способности
4. Хороший тактик
5. Опытный политтехнолог
6. Длительная история политической деятельности
7. Внешние данные
8. Человек-бренд
9. Гибкий подход в подборе кадров
10. Высокий уровень адаптации
Слабых сторон у Тимошенко количественно меньше.
Однако по уровню они значительно превышают ее сильные стороны. Сюда следует отнести, прежде всего, что в противовес тому, что Тимошенко хороший тактик, у нее сильно хромает стратегия. Она уже в третий раз баллотируется в президенты, дважды она уже проигрывала, что, разумеется, не может не иметь некоторого негативного психологического эффекта. Мудрый стратегический политик должен думать не только о выборах, но и о том, что будет после выборов. С выборами его политическая карьера только начинается, и продолжается вне зависимости от результата. Победа ли, поражение – его избирательная кампания не должна стать заложником результата, когда все бросается на кон. Необходимо просчитывать, что будет после выборов, и как ты, после любого результата, будешь входить в следующую избирательную кампанию, это стратегическое мышление. При проведении избирательной кампании Тимошенко полностью погружается в процесс, горит им, это становится ее личным делом, и, зачастую, мешает видеть дальше. И, если прошлые выборы были для нее неудачными по субъективным причинам, то о выборах 2010 года можно сказать, что их не выиграл Янукович – их проиграла Тимошенко. Когда ее самоуверенность сталкивается с неблагоприятной реальностью, у нее наступает период некоторой эмоциональной нестабильности. И, если рассматривать сегодняшнюю ситуацию, где Тимошенко является лидером избирательного рейтинга, то по опыту работы в Украине мы знаем, что есть рейтинги, а есть то, что не лежит на поверхности, то, чего не показывают СМИ, это скрупулезная работа в поле, в числе которой и мобилизовать, и обеспечить явку на избирательные участки своих сторонников. Именно недостаточная работа в этом сегменте не дала Тимошенко выиграть выборы 2010 года, она недоработала до нужного результата. И сюда же можно присовокупить миф о партийной машине, которая работает безотказно каждую минуту. Партия «Батькивщина», вероятно, действительно самая мобильная, дисциплинированная и подготовленная к избирательной кампании, но и она подвержена общей для всех политических партий проблеме. Она обрастает новыми членами, исправно наращивает свои ряды, своевременно рапортует, однако, когда начинается важная работа, начинаются и пробуксовки.
Слабой стороной является и эмоциональность Тимошенко. Если снова таки вспомнить 2010 год, то разрыв голосов в первом туре был порядка 10% в пользу Януковича. И на этом, собственно, избирательная кампания Тимошенко закончилась. И, когда второй тур показал разрыв всего в 3%, неподготовленность проекта, отсутствие плана действий при поражении не добавило ей ни политических симпатий, ни сил для борьбы. Опять же, если бы она стратегически была подготовлена к такой ситуации, имела бы «план В», возможно, она стала бы президентом уже тогда.
Отсутствие стабильной политической команды, на которую можно опереться, также немалый фактор, определяющий слабость кандидата. Если в плане медийности это не столь важный фактор, здесь она вытягивает на своей харизме, то для президентской кампании как раз нужны структуры, нужна реальная поддержка людей на местах, которые могли бы обеспечить и контроль результатов, и мобилизацию электорального ресурса. Вероятно, Тимошенко учла этот момент и сейчас занимается рекрутированием региональных лидеров, выстраивает с ними диалог, идут в ход некие обещания. Однако люди знают ее давно, и не совсем готовы верить обещаниям, понимая. Что сегодня они помогают ей в ее работе, а завтра на их место могут прийти совсем другие люди, как это уже неоднократно бывало при смене ее команды.
И весьма веским фактором является недоверие элит. Понять, предугадать Тимошенко невозможно, ее непредсказуемость играет против нее. Хотя есть люди, которые, один раз обжегшись, тем не менее, заходят в ее команду повторно. Возможно, это потому, что больше им некуда идти. Это своего рода политические туристы, они азартны, им интересен сам процесс, их надежда на выигрыш сродни надеждам игрока, и они снова делают ставки в политическом казино. Однако эти люди, наученные своим или чужим горьким опытом, всегда готовы ее предать. Еще с 2010 года по Киевской области, а это одна из болезненных для Тимошенко областей, она здесь традиционно непопулярна, её люди были настолько ненадежны, что попросту не пошли на выборы. Хотя Киевским областным советом можно было закрыть недостаток голосов. Сейчас она имеет большинство в киевском облсовете, однако симпатии местных лидеров Киевской области склоняются в большей мере к другим кандидатам.
Таким образом,
слабые стороны Тимошенко:
1. Слабый стратег
2. Эмоциональность
3. Отсутствие стабильной команды на местах
4. Недоверие элит
Как видим, их меньше, чем сильных сторон, но они довольно критичны. Все эти данные дают нам основание проанализировать ее возможности. Внешняя среда может принести ей то, что, как политик Тимошенко наиболее раскрывается в условиях нестабильности в обществе, она обладает политической волатильностью. Она динамична, быстро улавливает тренды и моментально реагирует на любую значимую проблему в обществе. Кроме того, у нее наибольшее электоральное ядро среди всех украинских политиков, составляющее от 6 до 10%, тот самый ядерный электорат, который проголосует за нее при любых условиях. И именно ядро всегда дает возможность для наращивания. И, разумеется, ее партийная структура. Каковы бы ни были замечания к партиям как к таковым, «Батькивщина» на сегодня одна из лучших партийных структур в Украине. Что бы ни произошло с Тимошенко, ее партия останется вместе с ней, и это даст ей возможность никогда не уйти из украинской политики до тех пор, пока она сама этого не захочет. Кроме того, сегодня Тимошенко получает значительную медиа-поддержку, в первую очередь, от холдинга «1+1», которая в основном и рассчитана на ее целевую аудиторию. В других медиа-холдингах, исключая разве что аффилированные с Банковой, ее также не блокируют. Это говорит и о том, что сегодня у нее есть если не прямая поддержка олигархов, то, как минимум, нейтралитет. Поддержка олигархата в нашей стране дает кандидату возможность организованного ресурса, поддержку голосования на производствах. И, кроме того, у Тимошенко есть контакты с западными политическими элитами. И, если это и не союзники, то, как минимум, силы, которые придерживаются определенного нейтралитета и они не будут создавать помехи, либо же ставить под сомнение действия и результаты Тимошенко. Для Запада сегодня она не политик, которого принимают формально, но контактируют в рабочем порядке и воспринимают как возможного лидера страны. Также Тимошенко уже прошла пик своего анти-рейтинга, весь компромат, который только был возможен, на нее уже выкинут, и люди с ним уже свыклись. Сегодня есть кандидаты более анти-рейтинговые. Это очень важный показатель в контексте логики второго тура украинских выборов, где голосуют зачастую уже по принципу «меньшего зла», не столько «за» одного кандидата, сколько «против» его соперника. И не менее важным также является показатель социологических опросов, характеризующийся уверенностью ее электората в ее победе. И этот показатель показывает активную динамику.
Таблица возможностей
Тимошенко выглядит следующим образом:
1. Высокая политическая волатильность
2. Ядерный электорат
3. Партийная структура
4. Медиа-поддержка
5. Симпатии олигархов
6. Западное лобби
7. Высокий анти-рейтинг главного соперника
8. Тефлоновость (неуязвимость для компромата)
9. Уверенность избирателей в ее победе
Каковы же угрозы для Тимошенко?
Прежде всего это то, что сейчас она уже играет с Порошенко в одном электоральном поле. Он максимально ушел в патриотическую сторону. Если Тимошенко начнет его сейчас критиковать по этим позициям, получится, что она критикует сами эти национальные и патриотические идеи. Это может быть использовано как раз для обвинений в работе на Кремль и косвенных доказательств такой работы. Таким образом, ставить под сомнение идеологическую базу своего конкурента она не может, и ей приходится обращаться к вещам второго порядка, которые активно не выносятся в СМИ. Это вопросы эффективности-неэффективности управления, реализации реформ, коррупции. Но в то же время это те вопросы, к которым апеллируют все без исключения соперники Порошенко, здесь она не уникальна. Антагонизма по вопросам армии, украинского языка, УПЦ с действующим президентом у нее нет, она поддерживает эти идеи, но большим патриотом, чем Порошенко, ей выглядеть не удастся. Более того, если Порошенко представляет получение автокефалии как исключительно свою личную заслугу, то здесь Тимошенко даже вынуждена его поддерживать. В то время, как ее «Новый курс» легко ставить под сомнение, критиковать, то программу Порошенко критиковать крайне губительно. Повысить свой рейтинг за счет большей эффективности в экономическом плане также не получится, так как в электоральной памяти остался экономический кризис 2008-2009 года, который связывают непосредственно с ее именем. И это невзирая на то, что ни один из кандидатов не может похвастаться достижениями в экономической сфере. Для ее электората в памяти осталась разве что «Юлина тысяча», к которой она может апеллировать, и обещания дать дешевый газ. Экономическая платформа Тимошенко слаба, и подменить ее социальной сферой не удастся. Пенсию у нас добавляют все, а денег в стране все меньше, и все большее количество инфраструктур разрушается. Для сугубо ее целевого электората отсутствие успешного экономического бекграунда не столь важно, но для наращивания критически важной массы избирателей для победы во втором туре ей этого может не хватить. Проблемы, с чем идти к своей целевой аудитории, у Тимошенко нет, у нее проблема – с чем идти к другой аудитории. Кроме того, существует очень сильная полярность избирателя – ее либо любят до обожествления, либо категорически не воспринимают до полного отторжения. И, разумеется, самой мощной угрозой для Тимошенко, самой основной претензией являются ее газовые договоренности с Путиным. На фоне критически важных вещей для правого электората, национальных сил, патриотически настроенных граждан, даже фотографии рядом с Путиным уже достаточно, чтобы она всегда оставалась «кремлівською зозулею». Также для логики второго тура критически важно, кто сможет привлечь на свою сторону голоса электората «бело-голубых». Но если Тимошенко уйдет в эту нишу, то может потерять некоторую часть патриотически настроенного электората.
Наконец,
таблица угроз
для Тимошенко как для кандидата в президенты, выглядит так:
1. Узость электорального поля
2. Слабость экономической платформы
3. Полярность восприятия избирателями
4. Обвинения в сотрудничестве с Кремлем, «Кремлівська зозуля»
5. Увеличение национал-патриотической составляющей
6. Потеря умеренного «бело-голубого» электората
Для того, чтобы Тимошенко могла бы успешно закончить свою кампанию, ей, в принципе, стоит продолжать работу в том же русле. Настоящая избирательная кампания по сути еще не началась. Кандидатов будет много, много будет и спойлеров. Работать нужно так, чтобы обеспечить максимальное представительство в комиссиях, максимально усилить работу в поле, отстраивать и контролировать его. И не сопротивляться выходу во второй тур именно Порошенко, он, несомненно, самый удобный для нее соперник. Ибо при ином сопернике вчерашняя поддержка олигархов, базирующаяся на категории «против Порошенко», может отойти другому кандидату. Возможно, как раз потому, что он будет более слабым, зависимым и управляемым. Второй тур – это еще не победа, а только финал, поэтому люди, имеющие ресурс, могут диктовать свои требования. И, разумеется, важно найти баланс между патриотическим электоратом и бело-голубым.
Это особенно сложно для Тимошенко, поскольку она традиционно работает на конфликт. Здесь же ей придется применить совершенно иной подход. Необходима деконфликтизация кампании, уход от некоей ценностной составляющей в составляющую избирательского кошелька. Если у нее получится стать для избирателей гарантией достатка, если ее «Новый курс» удастся предоставить как рецепт экономического выздоровления страны, это позволит ей уйти от конфликта с патриотической платформой президента и выйти на максимально общее понимание и поддержку.
Наш прогноз:
В первом туре Тимошенко наберет от 20 до 30% голосов. Такие цифры обусловлены большим количеством кандидатов, что однозначно приведет к дроблению голосов. Здесь очень важно не делать резких движений, они должны быть предельно точными и выверенными. И эти цифры являются как достаточными для выхода во второй тур, так и не создают конфликта, чтобы иметь возможность впоследствии второй тур успешно провести.
Подписаться на канал Интервизор в YouTube: https://www.youtube.com/c/InterVizor
Интервизор на Facebook:
@intervizor.tv
Интервизор в Телеграм:
InterviZor
Интервизор в Твиттере:
twitter.com/intervizor
