Филеас Фогг в политическом консультировании Николай Волгов, его верный слуга и помощник флипчарт при активном участии политолога Дениса Кислова проводят SWOT-анализ кандидата в Президенты Юрия Бойко. Сильные и слабые стороны кандидата, возможности и угрозы для Юрия Бойко с предсказанием количества набранных голосов, которые можно будет проверить уже 31 марта.
Сильные стороны
Среди сильных сторон Юрия Бойко прежде всего можно выделить определенную целостность образа, имиджа и личности. Все эти годы он был достаточно понятен, однозначен и традиционен, в его политической риторике ничего не меняется с 2006 года. Сюда же можно добавить то, о чем говорят крайне редко, но это важный момент – он правильный семьянин, и для традиционного украинского общества это важный вопрос.
Это многодетный отец, он ни разу не был замечен в каких-то грязных скандальных историях, впрочем, это касается не только семьи. Однако то, что он не выносит свою семью и семейные ценности в публичную сферу, укладывается и в его личностный портрет, и в какой-то мере дает гарантию безопасности от пристального внимания и выплескивания негатива на его близких, как это случилось в свое время с Ющенко, активно пропагандирующем семейные ценности.
Его образ в целом это образ спокойного, несколько даже флегматичного, неагрессивного человека. Учитывая, что страна на раздорожье, достаточно агрессивной риторике 2014 года, благодаря которой Оппозиционный блок смог зайти в политикум, противопоставляется вот этот образ спокойного, надежного гаранта, и здесь он выигрывает. Здесь же однозначность восприятия его образа избирателем, как с позитивной стороны, так и со стороны негативной. Он воспринимается как государственник, технократ и хороший менеджер. И, несмотря на то, что в политике он с 2001 года, а это говорит о его политическом опыте высшего менеджмента, он, тем не менее, сравнительно свежее лицо.
Это человек, имеющий два высших технических образования, проделавший путь от мастера до успешного государственного чиновника с техническим, системным мышлением. Кроме того, он яркий представитель юго-востока и для своего избирателя ассоциируется как свой буквально, но при этом не ассоциируется со старой командой. И из всех представителей постоппозиционного лагеря он имеет наибольшие шансы разрешить мирным путем донбасский вопрос. Это его родная земля, он заинтересован в такого рода решении не только с точки зрения страны в целом, но и на личном уровне. Возможно, здесь будут какие-то ущербные вопросы в целом для Украины, но в убыток региону они однозначно не пойдут. Кроме того, на фоне общей ситуации он до сих пор остается немаловажной персоной в вопросах газовой тематики. Еще нужно отметить, что у него есть наработка по прежним программам обыгрывания работы с электоратом «через холодильник», когда прагматизм побеждает идеологию, и общая ситуация дает ему для этого благоприятную повестку.
Исходя из этого,
Таблица сильных сторон Юрия Бойко выглядит следующим образом:
1. Стабильный образ
2. Семьянин
3. Вселяет спокойствие
4. Однозначность восприятия
5. Государственник
6. Менеджер-технократ
7. Опыт в политике и государственном управлении
8. Образование и карьера
9. Звание «Герой украины»
10. Системное мышление
11. Свой для юго-запада Украины
12. Не «старый донецкий»
13. Газовик
14. Апеллирует «к холодильнику»
Слабые стороны
Слабыми сторонами здесь являются, в первую очередь, большая статичность Бойко, то есть он не готов проявить себя в каких-то неожиданных действиях, неоднозначных поворотах в поведении и риторике. Публичная политика все же любит неожиданные моменты. Он не представитель того медиа-формата, на который сегодня сохраняется запрос. Кроме того, с точки зрения политикума в целом он вписывается в нее своим образом, имиджем, но с электоральной точки зрения он не харизматичен, он ограничен эмоционально, он не расшифровывает и не объясняет свои тезисы, разговаривает с электоратом сухим языком узкого профессионала и поэтому непонятен. Большим риском является и сама программа, так как она, по сути, дублирует прежнюю программу Оппозиционного блока, в ней ничего не поменялось, разве что добавился постулат «Сначала мир».
Однако, нет внятного объяснения, каким именно образом он его добьется. Он не доносит свои тезисы до избирателя, поэтому они автоматически считываются как популизм. Это накладывает на него шлейф, как, впрочем, и на всех представителей бывшей ПР, лжеца и оппортуниста. Кроме того, налицо зависимость от Медведчука, а значит России, в продвижении старой тематики, начатой еще в 2006 году, и этот бекграунд его оппоненты могут вытащить в любой момент, и налицо одновременно с этим связь с Банковой, ибо в 2014 году именно Фирташ и Бойко настояли на президентстве Порошенко. Внутри его электорального поля это значимый негативный маркер. Кроме того, возможно не как риск, но однозначно как ограничитель выступает ментальное восприятие общества в целом, которое автоматически не готово его воспринимать. В той же мере, как он может использовать рейтинги Медведчука и Рабиновича, он точно так же перенимает на себя и весь негатив по отношению общества к этим политическим фигурам.
Таблица рисков:
1. Статичный, неэмоциональный
2. Не медийный
3. Без харизмы
4. Слабые коммуникативные навыки
5. Программно-целевой дефицит
6. Бывший регионал
7. Связь с Медведчуком и Кремлём
8. «Вышки Бойко»
9. «Рука Банковой»
Возможности
Возможности для Юрия Бойко в следующем: прежде всего это использование и усиление ресурсной базы, в первую очередь за счет телеканала «Интер», который в специфическом сегменте его электората является лидером зрительской аудитории, и возможности договоренностей с ФПГ Ахметова, и, соответственно, его каналом. К возможностям следует отнести и достаточно большой потенциал для расширения своей аудитории в целом посредством новых приемов и технологий по американской технологии, прежде всего за счет традиционно пассивного молодого электората, найдя возможность их привлечь.
Работать с ним имеет смысл, тем более, что в этом сегменте появился такой катализатор, как Зеленский, и создал предпосылки для активизации молодежи. Здесь уже можно получить дополнительные голоса за счет чужой активности. Разумеется, укрепить свой электорат он также может посредством более четких и понятных меседжей, так как пока работа со своим ядром у него не выражена, он несколько уступает по этому показателю Мураеву. Стоит так же упомянуть, что, посредством Рабиновича можно привнести некоторой эмоциональности в кампанию, где Рабинович станет своего рода эмоциональным тараном, внося и раскручивая некую проблему, создавая вокруг нее резонанс. И Бойко на контрасте будет разрешать ее в спокойном, холодном и взвешенном формате. И, разумеется, поскольку его гипотетическая победа может привести к социальным потрясениям в обществе в целом, здесь же возможность с учетом на выборы гне президентские, а парламентские – учитывая, что пострегиональные силы идут на выборы раздробленно, с точки зрения парламентской гонки они аккумулируют максимальное количество электората через несколько колонн для вхождения в ВР и создания уже там новой коалиции. И, скорее всего, именно под предводительством Бойко.
Вероятнее всего, будет вестись работа по возвращению права голоса переселенцам, которая сегодня достаточно зыбко ведется, вопрос восстановления торгово-экономических связей с Донбассом, и, в некоторой степени, возрождения РосУкрЭнерго, так как это создает востребованность для нашей ГТС и уменьшает роль Северного Потока-1 и Северного Потока-2. В политическом дискурсе этот вопрос у нас сейчас замалчивается, и никто не дает ответа, что принесет украинскому бюджету открытие этих проектов.
Таблица возможностей:
1. Расширение ресурсной базы
2. Партнерство с ФПГ Ахметова
3. Расширение электоральной базы за счет молодежи
4. Улучшение качества работы со своим электоратом
5. Игра Рабиновича
6. Метакампания «Выборы премьер-министра»
7. Тема переселенцев, торгово-экономического сотрудничества с Донбассом и возрождение РосУкрЭнерго
Угрозы
Рассмотрим угрозы, которые имеются у кампании Юрия Бойко. Прежде всего, это в любой форме обострение между представителями юго-востока. Если там произойдут реальные обострения, не на уровне средств информации, это может привести к реальному гашению его рейтинга, ибо информации на него достаточно. Второй вопрос касается положения и расклада олигархических групп, если в течение ближайших двух месяцев произойдут серьезные изменения под воздействием США и Евросоюза, поскольку до сих пор не закрыт вопрос относительно Фирташа.
Также риском является и неоднозначное отношение к самому Бойко в Евросоюзе. Его знают, с ним считаются как с отраслевым специалистом, но лобби-доверия и лобби-восприятия к нему нет, он не свой. Против него также могут работать как традиционные, так и новые методы использования админресурса, причем у него самого есть медиа-ресурс, но нет административного, как человеческого, так и системно-государственного, как, например, у Вилкула.
Безусловно, фактором риска являются также те или иные воздействия на членов его команды, как со стороны оппонентов, по созданию кризисных ситуаций, так и со стороны государства, что мы видели на примере уголовного дела против Медведчука. Весьма своеобразной с точки зрения угрозы, однако для Бойко вполне актуальной, является угроза превращения его в украинского националиста, как мы увидели это на примере Порошенко, изначально позиционирующего себя как правоконсервативного лидера, однако со временем склонившегося вправо все больше.
Поскольку в своей базовой нише у Бойко возможен недобор, ему придется расширять ее, искать новые месседжи для несвойственного ему электората, но при этом его ядерный электорат может оказаться более восприимчив к такого рода переменам и отвернуться к другим представителям данного сегмента. И последнее, что необходимо учесть – его уязвимость от промилитарных групп. Ему нечем противостоять в случае возможного оказания прямого физического давления на его штабы и членов комиссий. В несколько более оттдаленной перспективе парламентских выборов также может возникнуть риск невозможности выполнения ряда пунктов программы, базирующейся прежде всего на индустриальном возрождении, учитывая имеющийся демографический спад и кадровый кризис в стране за счет трудовой миграции. Возрождать будет попросту некем.
Таблица угроз:
1. «Война на уничтожение» пострегиональных кланов
2. Олигархический расклад
3. Непринятие в Европе
4. Отсутствие админресурса
5. Давление на команду
6. Разрушение имиджа при попытке расширить электоральную базу
7. Правые радикалы
8. Депопуляция базового региона
Исходя из анализа, можно порекомендовать следующие шаги:
прежде всего вырабатывать позитивный имидж для Запада, в первую очередь Европы. Не бояться прорабатывать и более активно использовать тему базовых ценностей, семьи. Кроме того, необходимы одна-две темы экспрессивного характера, то, что может эмоционально сдвинуть публику. Сыграть наиболее сильно можно именно на теме РУЭ.
Кроме того, полезно было бы выстраивать понимание Бойко как самодостаточного политика, как отходя от массы экс-регионалов, от бренда Оппозиционного блока, так и внутри команды, больше дистанцировавшись от Рабиновича и Медведчука. Он менее харизматичен и может легко затеряться в их тени. И более логичным будет вырабатывать курс на централизацию Украины для Украины, курс на ее субъектность. Нейтральный политик, учитывающий баланс интересов страны, не засматривающийся ни на Россию, ни на Запад, устроит всех, в том числе и Запад.
Наш прогноз:
В первом туре у Бойко есть возможность получить 14%. Если будут учтены моменты, с которыми стоит проработать, он может добрать до 17%. При довольно плотной группе претендентов на второй тур окно возможности выйти во второй тур для него не закрыто. И в любом случае это огромный потенциал для входа в парламент, причем при 17% – своим личным политическим проектом.
