Политтехнолог Николай Волгов про официальную фазу начавшейся избирательной кампании, отсутствии цивилизационного конфликта, личных амбициях кандидатов, несистемных кандидатах, АрМоВире как кампании прикрытия, сетках как проводниках сигнала и мерзавцах, которым и деньги не помогут в авторской программе политического консультанта Николая Спиридонова Метод Спиридонова
В Украине началась официальная фаза избирательной кампании.
Сейчас у политтехнологов разгар работы, время торопит, и кампания становится все более интересной. Хотя сказать, что это самая интересная кампания из тех, что были, наверное, нельзя. Разумеется, она отличается небывалым количеством кандидатов, однако количество вовсе не означает качество. Пул претендентов в целом понятен, они обозначены. Несмотря на то, что и реальных претендентов на второй тур больше, чем в предыдущие выборы, когда их было, как правило, двое, нужно заметить, что и поляризация была сильнее. В 2004 году, к примеру, можно было четко отличить избирателя Януковича от избирателя Ющенко. Там четко прослеживался конфликт, шла борьба двух философий, подходов, двух разных Украин и двух разных украинцев. В сегодняшней кампании конфликта как такового нет. Между двумя реальными кандидатами на выход во второй тур скорее больше личного, нельзя сказать, что это некий цивилизационный конфликт, мировоззренческий.
По кампании действующего президента можно сказать, что в первую очередь ими движет некая личная антипатия, зародившаяся еще в те самые времена. Это их личная борьба, здесь нет противостояния концепций. Возможно, что-то более острое мы увидим во втором туре, так как в первом туре кандидаты решают несколько иные задачи. И выглядеть второй тур, скорее всего, будет именно так: Порошенко против Тимошенко. Другие кандидаты мыслят не президентскими выборами, их цель-выборы парламентские. Поэтому и ресурсная база, и все заготовки – все пойдет туда. И парламентская кампания, в отличие от президентской, будет интересной. Летом мы увидим совсем другую борьбу, борьбу за влияние внутри своих секторальных элементов, там обозначатся линии конфликта. Это и борьба за то, чтобы стать образующим элементом будущей коалиции, так как выиграть президентские выборы, но не выиграть парламентские, это остаться голым королем.
Бизнес-элиты ВР, безусловно, сразу же лягут под нового президента, здесь есть инструменты принуждения, но тут такое – как лягут, так и встанут. Ибо дальше они включатся в парламентскую кампанию, они зарегистрируются кандидатами, и просто будут вынуждены дать определенный ответ – где они и с кем они. Конечно, все захотят на инерции президентской кампании въехать в парламент. Но количество мест-то ограниченное
Но все же мы сейчас говорим пока о выборах президентских. Многих удивил феноменальный успех кампании Зеленского. Мы видим в обществе запрос на внесистемных кандидатов, и для многих избирателей он таковым и видится. Однако, если попробовать рассмотреть его как парламентского кандидата какого-либо округа, то окажется, что он вполне системный. В парламенте сегодня достаточно большое количество людей, которые являются менеджерами, младшими бизнес-партнерами сильных мира сего Украины. И то, что он ворвался в политику довольно внезапно и бурно, совсем не повод считать его внесистемным кандидатом, это поспешный вывод. Он добился успеха в медиа-сфере, принадлежащей всё тому же олигархату, и работал он на разных каналах, поэтому понимания того, как работает крупный бизнес в Украине, у него достаточно. И, если бы он был, условно говоря, полностью самостоятельным, как кандидат, можно было бы говорить о некоей внесистемности. Но когда отчетливо просматриваются ресурсы человека, который уже давно влияет на украинскую политику и бизнес, то говорить об этом не приходится.
Хороший вопрос еще – избирателю нужна внесистемность или все же контрсистемность. И в контрсистемности Зеленского есть большие сомнения. Он прекрасно понимает, что есть определенный консенсус элит, все тех же олигархических, и без того, чтобы добиться благословения хотя бы на участие в этой кампании, далеко не продвинешься.
Через какую-либо экспертную интерпретацию ты должен попасть в пул кандидатов, в пул соцопросов. Зеленский же поначалу не говорил, что вот я, дескать, буду выдвигаться в президенты. Кто заговорил первым об этом? В принципе, эта мысль попала в широкие массы после того, как определенные эксперты заговорили, что нужен внесистемный, контрсистемный кандидат. Но одно дело, когда идея витает в воздухе. А в экспертном сообществе, как мы знаем, много вольных стрелков
Зеленский, возможно, и мог бы стать относительно независимым, если бы кроме Коломойского, на него поставили бы Ахметов, Фирташ, однако политический проект на паях – это тоже в большей степени вопрос парламентских выборов, пример чему – Оппоблок. Сейчас он переживает не лучшие свои организационные времена, но создан он был именно вот так, на паях, когда депутатские мандаты распределялись соответственно вкладам инвесторов. Кандидат в президенты Зеленский- это всего лишь предвыборная кампания для партии «Слуга народа» на парламентские выборы.
Пока их нет даже в первой пятерке, но они там появятся. Во-первых, этот проект покажет определенный уровень, свою жизнеспособность, какие-то свои достижения, и, когда будут говорить о том, что Зеленский на выборах получил свои сколько-то там процентов, люди, которые захотят включиться в этот проект, будут представлять, что, например, 10% – это 22 места в парламенте. Это возможность добрать по мажоритарке за счет популярного бренда, и тогда, вероятно, можно будет говорить о некоем паевом участии, хотя тут в любом случае главным останется вопрос к основному инвестору.
Пока же Зеленский – проект одного человека.
И, скорее всего, он вне рамок второго тура, который все-же останется между Порошенко и Тимошенко. Если оценивать стратегии кампаний этих кандидатов с точки зрения политтехнологий, то стратегия Порошенко, которую уже успели окрестить «АрМоВир», это кампания прикрытия.
Есть определенные электоральные стратегии, и, когда результат достигается в первую очередь за счет административных рычагов, стимулирования бюджетников, социальных бюджетных программ, таких, как, например, повышение пенсий, то говорить во время таких широкомасштабных кампаний о том, что ставка будет сделана на каких-то местных держателей электоральных ресурсов никто не будет, хотя работа ведется именно такая. Для этого должна быть кампания прикрытия, когда говорят о чем-то высоком, духовном, цивилизационном. Основная же работа – это не Томос, не вера, не мова и даже не армия. Это смысловое прикрытие. Основная же работа идет за счет попытки скручивания избирательной кампании, опираясь на местные элиты. Иногда под местными элитами понимают губернаторов, но это не совсем верно. На самом деле и губернаторы не делают кампании. Не всегда губернатор может обеспечить результат в сложных областях. И речь здесь зачастую уже идет не о вертикали власти.
Я не считаю, что у Порошенко есть вертикаль власти, он не обеспечил ее себе, прежде всего, кадровым ресурсом. Отсюда и стратегия кампании – договориться с местными игроками здесь и сейчас, на что-то закрыть глаза, что-то спустить на тормозах, что-то продемонстрировать в качестве стимулирующего фактора. Поэтому на первые роли выходят не столь губернаторы, сколь местные элиты, держатели электоральных ресурсов
Достаточно было посмотреть хотя бы нынешнее новогоднее поздравление – совместное поздравление президента и глав городов Днепропетровска, Харькова. Вот на что опирается в данной ситуации вертикаль кампании. Нельзя сказать, что ставка делается на непосредственную закупку голосов.
Когда идет речь о держателях локальных ресурсов, то вопрос в том, за счет чего он является держателем. Сетка сейчас уже считается едва ли не неприличным словом, однако прежде всего это структура прохождения определенного электорального сигнала. То есть если отдается сигнал начать подготовку к выборам, то через структуру, через руководителей местных штабов и так далее он доходит до твоего избирателя. Это ее сущность, это ее функция. Когда заходит речь о прямой скупке голосов, тут вопрос, из какого материала сделана твоя сетка. Идет некая девальвация сетки, но они бывают разными, и строятся на разных основаниях. Просто вопрос финансовый всегда сильней, чем идеология, хотя одно не исключает другое.
Стимулирующая кампания, раздача денег, работает только тогда, когда к этому кандидату и так отношение либо хорошее, либо, как минимум, нейтральное. Если он мерзавец и негодяй в сознании избирателя, деньги не помогут. Адресат поступит соответственно – он возьмет деньги, и совершит некий акт правосудия, как он его понимает – он не проголосует за тебя, и сам себе объяснит, почему он это сделал. Поэтому и ведут кампании прикрытия, смысловые кампании.
Эффективность скупки не стопроцентная.
Поэтому вопрос построения сетки не стоит рассматривать сточки зрения скупки голосов. Это вопрос твоей организации, прохождения твоего сигнала, твоего ресурса. А у нас сетки превратили в бизнес. В результате они, во-первых, устали, во-вторых, девальвировались. Не исключено, что одна и та же сетка продается разным кандидатам. При этом в штабы сдается отчет, кол-центр прозванивает, работа подтверждается. Но наш избиратель уже тоже научен, они уже сами политтехнологи, у нас в избирательный процесс вступает вся страна и все на этом зарабатывают. То есть один и тот же избиратель из сетки может быть включен в списки, условно говоря, троих различных кандидатов, и при проверке каждому из них подтвердит, что он проголосует именно за него. За что и получит тройную оплату. Поэтому и системы контроля меняются, становятся все более изощренными. Не проверив жизнеспособности своей сети нельзя планировать какой-либо электоральный результат.
Люди научились обманывать. Научились обманывать политиков, научились зарабатывать на разных кандидатах. И вот эти выборы покажут, что вся эта сеточная истерия, этот перегретый рынок, скорее всего, лопнет. Ибо тут хороший вопрос – кто в данном случае несет ответственность за неэффективную работу: региональные бароны, или тот, кто обращается к региональным баронам? И если ты проиграл, то как ты можешь привлечь к ответственности, чем ты можешь наказать?
Что же касается кампании Тимошенко, то пока она диктует повестку дня. И проведенные форумы, и работа с экспертным пулом, и выводы, которые она сделала из предыдущих своих неудач, позволяют говорить о том, что кампания ее сбалансирована и рассчитана. Неизвестно, как пойдет после первого тура, ибо кампания первого тура и кампания второго тура это две разных кампании, но пока тот рейтинг, который она демонстрирует – а это не самый высокий рейтинг, здесь, вероятно, и следствие антирейтинга, и усталости избирателя – остается лидирующим и в цифрах, и в динамике. Как минимум, нет обратной динамики, и это уже неплохо.
Когда мы увидим весь пул кандидатов, всех технических, всех электоральных двойников, кандидатов – «цепных псов», которые будут работать на минус, то есть ближе к концу февраля, можно будет более внятно обрисовывать перспективу. Пока в любом случае первое место Тимошенко остается первым.
Что же касается того, что многие каналы просто отключают трансляцию ее выступлений, то нужно понимать, что каналы также на чем-то зарабатывают.
Для того, чтобы показывать ее выступления в ВР, должна быть либо воля собственника, либо коммерческая привлекательность. Безусловно, есть пул каналов, который для Тимошенко на данный момент открыт, и она этим с успехом пользуется. Никто ей вести кампанию не мешает, она совсем не в той ситуации, в которой в свое время находился Ющенко, когда для него был по сути открыт только 5 Канал. Поэтому не стоит говорить о том, что доступ к СМИ у нее критически мал. И как раз то, что она работает по разным каналам, говорит об обратном. О ее инициативах, идеях избиратель информацию получает, а ближе к дате выборов еще более активизируется и полевая кампания.
Присутствие Тимошенко в информпространстве довольно тотально, владельцы каналов тоже думают, как дальше жить и в жесткий клинч ни с одним, ни с другим основным кандидатом не входят. Большой бизнес на то и большой, что может себе позволить раскладывать яйца в разные корзины, он всегда найдет возможность работать с любым и договариваться с любым потенциальным хозяином кресла на Банковой.
Что касается административного ресурса на местах, то он за период многочисленных избирательных кампаний обзавелся важным свойством под названием самонаведение. Это их будущее, поэтому для них важно вовремя обозначить свою позицию, возможно, вступить в правильную партию, дать определенную команду, или, наоборот, не дать ее. И как раз админресурс среднего уровня – областей, районов – ему сегодня тяжелей всего. Исход окончательно неясен, а остаться и сохранить место хочется. И именно фактор админресурса может стать решающим для победы того или иного кандидата.
