Тот, Чье Имя Нельзя Называть украинского политконсалтинга Николай Волгов и его верный помощник Питер Петигрю Флипчарт в присутствии и при помощи политического аналитика Александра Кочеткова проводят SWOT-анализ кандидата в Президенты Руслана Кошулинского. Сильные и слабые стороны кандидата, возможности и угрозы для Руслана Кошулинского, которые помогут или помешают ему выйти во второй тур президентских выборов.
Сильные стороны
К сильным сторонам Руслана Кошулинского прежде всего можно отнести то, что он представляет партию, у которой есть идеология, платформа, то, что объединяет людей. Это редкость в украинской политике. Более того, он носитель этих идей, он органичен, он не нуждается в надевании маски националиста, он действительно националист. При этом не радикальный, что, безусловно, важно для политика, а умеренны. У него есть четкая электоральная база. И что принципиально важно – есть партийная структура. И он стал объединяющим фактором для разнообразных структур, являющихся выразителями различных электоральных групп национал-патриотического толка. Кроме того, за ним нет громкого скандального прошлого. И очень важно, что его слова не расходятся с делом. Он пошел на фронт, он не конвертирует какой-либо бизнес в политические преференции, он делает то, что говорит. Он реален.
Таблица сильных сторон
1. Идеологический кандидат
2. Электоральное ядро
3. Партийная структура
4. Объединительная фигура националистов
5. Нет отрицательного бекграунда
6. Слова подтверждаются делами
Слабые стороны
Слабыми сторонами Кошулинского является то, что идеология, носителем которой является его партия и он как ее представитель, в любом обществе ограничена 15%. И, если происходит патриотический всплеск, как это наблюдалось у нас в 2014-2015 годах, он может вырасти до 20%. И в этом секторе расти больше некуда.
С такими показателями не выигрывают ни в одной стране, этого недостаточно для того, чтобы идти на выборы. Сама имеющаяся структура тоже слабовата. Партия «Свобода» заходила во власть, и зашла так, проявилась таким образом, что повторно ей войти будет трудно. Соответственно, эта тень падает на Кошулинского лично. Еще одной слабой стороной является вялость харизмы. Он правильный, обтекаемый, в нем нет надрыва, нету драмы, это не цепляет. И люди, работающие в его предвыборных мероприятиях, работают не потому, что он их лидер Кошулинский, а потому, что это работа для партии. Иными словами, в этом президенте больше партии. И еще одним, весьма существенным слабым местом, является то, что электорат не чувствует. Что он может победить. Наш электорат настроен на победителя.
Таблица слабых сторон:
1. Ограниченная электоральная база
2. Слабость партийной структуры
3. Негативный бекграунд партии
4. Тусклый образ, слабая харизма
5. «Солдат партии»
6. Низкое электобилити
Возможности, которые может привнести внешняя среда в предвыборную работу Кошулинского, заключаются в том, чтобы выйти в рейтинге за пределы статистической погрешности. Электоральное поле радикальных настроений весьма удачно подхватил действующий президент, оттеснив с него националистов. И бренд «Свободы» на фоне имитирующего патриотизм Порошенко не выглядит убедительным. Однако скандал в Укроборонпроме смог несколько пошатнуть его позиции. Соответственно, часть электората из этого сектора вновь обратила свое внимание на националистов. Возможно, при надлежащей работе это могло бы добавить голосов, но следует понимать, что рациональная составляющая нашего электората выключилась, осталась в большей степени эмоциональная. Здесь важна работа местных органов власти.
Поскольку «Свобода» думает о парламенте, следует выходить в поля, и работу строить таким образом, чтобы локальная партийная работа «Свободы» была сопряжена с кампанией Кошулинского. И, поскольку они исчерпали свои электоральные возможности, им особо некого подтянуть, чтобы усилиться, стоило бы выйти за пределы своего поля, чисто националистического, и попытаться зацепить более широкие слои. Наиболее успешные политические времена «Свободы» в мирное время были тогда, когда они сотрудничали с Коломойским. Это давало ресурсы и некий креатив. И сейчас необходима яркая программа, нужно провоцировать интересные ходы, конфликты.
Таблица возможностей
1. Свинарчукгейт
2. Активизация участия свободовцев в местных органах власти
3. Активная работа кандидатов в ВР на округах
4. Выход за границы чистого национализма
5. Показать политическую команду
6. Нестандартные, яркие ходы
Рисками и угрозами президентской кампании Кошулинского прежде всего является то, что на этом же электоральном поле находится такой мощный игрок, как Порошенко.
Кроме того, в свое время их значительно потеснил «Народный фронт», проявив большую креативность. Отсутствие креатива остается достаточно серьезной угрозой и сегодня. Кроме того, мешает ограниченная ресурсная база. Наш электорат привык оценивать кандидатов по наличию бордов, присутствию на телеэкране, иными словами, к некоему долларовому давлению, и отсутствие средств, вложенных в политическую рекламу, не может не сказываться на рейтинге и является высоким риском.
Также остается и угроза фальсификаций, они могут стать кормовой базой для более сильных игроков. Большие риски несет также пассивность и линейность кампании. Кампания должна нести в себе некоторые кульминационные моменты и зрелищность, это связано с психологией избирателя. Грамотные политтехнологи выстраивают кампанию с долей драматургии.Здесь, к сожалению, драматургии нет, и это не может не мешать Кошулинскому в ее проведении.
Таблица рисков
1. Порошенко на поле «правых»
2. Креатив конкурентов
3. Ограниченные ресурсы
4. Воровство голосов в комиссиях
Для проведения более успешной кампании Кошулинскому можно было бы порекомендовать категорически отойти от унылой линейности и возвратиться к природной бунтарской позиции, продемонстрировав партию действия.
Не «Свободе» заниматься сдерживанием Зеленского. Нужны яркие пикетирования, акции против общественных аллергенов, таких, как Медведчук, таких, как Ахметов – четких, пророссийски известных медийных фигур. Нужно выбирать фигуру крупного калибра, чтобы народ оценил и поддержал событие. Необходимо продемонстрировать радикальное несогласие, давление, разумеется, в рамках закона. Сегодня свободовцы фокусируются не на тех, они уходят в нишу сервильной функции больших игроков. Еще можно было бы порекомендовать любые массовые акции, направленные на реальную борьбу с коррупцией, и оседлать волну народного возмущения по отношению к мародерским, коррупционным скандалам. Эту повестку даже не нужно формировать, она уже готова, она уже существует.
Наш прогноз
В первом туре кандидат в президенты Руслан Кошулинский наберет 0,7% – 0,8%. При изменении ведения кампании с учетом рекомендаций можно бороться за 1,5% – 1,7%.