Д’Артаньян украинского политконсалтинга Николай Волгов и его верный помощник Планше Планшет Флипчарт в присутствии и при помощи эксперта в области коммуникационных технологий Дмитрия Лубкина проводят разбор ресурсной базы кандидатов в Президенты Украины накануне второго тура голосования.
Какими ресурсами располагают кандидаты, уровень поддержки и возможный исход выборов.
Д’Артаньян украинского политконсалтинга Николай Волгов и его верный помощник Планше Планшет Флипчарт в присутствии и при помощи эксперта в области коммуникационных технологий Дмитрия Лубкина проводят разбор ресурсной базы кандидатов в Президенты Украины накануне второго тура голосования.
Второй тур выборов подходит к своей пиковой дате, и можно подвести итог – с чем подходят к финишу два претендента на пост главы государства, какие у них уже есть активы и каковы дополнительные возможности.
Рассмотрим личностный ресурс. В силу существующего в обществе запроса на новое лицо и позиционирование себя, как новой личности, вкупе с актерским талантом, отработанным за десяток лет, здесь выигрыш, скорее, на стороне Зеленского. На его фоне не смотрится даже штатный политический актер Ляшко. Тем не менее, у Порошенко есть огромный политический опыт, понимание, что человек проработал главнокомандующим пять лет во время войны. Можно спорить, успешно или безуспешно, однако фундаментальность и консерватизм данной политической фигуры нельзя сбрасывать со счетов. Если отбросить всю околодебатную мишуру с выбором места и сдачей анализов, и поставить двух лидеров друг напротив друга, сложно сказать, кто именно выиграет с точки зрения личности.
Есть, безусловно, огромное количество людей, поставленных в ставшую уже почти привычной ситуацию выбора меньшего из зол, однако, если говорить не о них, а о сознательных сторонниках того или другого кандидата, то мы видим, что электорат поляризовался. Избиратель Зеленского сегодня оправдает и поддержит не только любое заявление, не только любой поступок, но и любую выходку своего избранника. Те же, кто громко или тихо поддерживает Порошенко, также свято уверены в исключительной правоте своего лидера. Их клише, штампы и наработанные методики мы давно прочли, а в последние три месяца уже и заучили наизусть. И сравнить двух претендентов невозможно – это две разные системы координат. Поэтому, если оценивать по пятибалльной системе, с одной стороны яркость шоумена Зеленского, но неопытность в политике, и, с другой стороны, большой политический опыт Порошенко, но при этом имидж заскорузлого номенклатурщика в пыжиковой шапке приблизительно уравновешивают показатель их личностного ресурса и оценить его обоим можно в три балла.
Следующий показатель – электоральный ресурс. Понятно, что ядерный избиратель проявил свои симпатии уже в первом туре. Однако есть еще и неопределившиеся, и те, кто в первом туре голосовали за других кандидатов. Поэтому стоит определить, есть ли возможность добора голосов и улучшения результата. Что касается Зеленского, 30% своих голосов он не теряет в любом случае, у Порошенко гарантированных голосов 17%. Условный «бело-голубой» электорат, сторонники Бойко, Вилкула, все те, кто не простил Майдан, все те, кто ожидает маленьких русскомирных радостей, явно отходят к Зеленскому. Впрочем, многие склонны утверждать, что электоральные сетки регионалов будут перепрофилированы под Порошенко, ибо привязаны к интересам определенной группы олигархов, противоборствующих приходу второй группы. Однако мы видели, что в первом туре сетки не сработали, и вряд ли кто-то будет вкладывать в них значительные силы и средства в связи с малым КПД. Поэтому, в связи с тем, что у Порошенко с построением кампании в принципе большая проблема, вся она строилась на противопоставлении себя условной «руке Москвы» и образе единственного защитника Украины от агрессии, и переориентировать ее сегодня не получится, видимо, и дальнейшая стратегия будет строиться по пути нагнетания страха и Путина у ворот. Добирать он может среди электората националистов, которые уже однозначно выразили поддержку, среди избирателей Смешко, частично Гриценко, и патриотического крыла избирателей Тимошенко. То есть просмотреть социологии по ЕС и НАТО и попробовать отрабатывать эту тему. По большому счету, сейчас идет выбор двух моделей прошлого: недавнее прошлое Порошенко, и советское прошлое, которое несет с собой Зеленский. Строить кампанию на модели позитивного будущего не получится ни у одного, ни у другого. Поэтому по существенности добора голосов электоральный ресурс Зеленского можно оценить в три балла, Порошенко – в потенциальную четверку, если он продолжит свою кампанию запугивания.
Немаловажный фактор – административный ресурс. Сейчас, как опытные аппаратчики, меры городов и главы администраций делают ставку на победителя. Поэтому, поскольку по итогам первого тура явный фаворит Зеленский, кто-то, уже не стесняясь, поддерживает его, как, например, Добкин. Но это и дает надежду, что выборы будут честными, так как на местах админресурс работать не будет. Включается самая главная характеристика админресурса, о которой забывают многие журналисты, когда о ней пишут, а именно самонаведение. Местные чиновники держат нос по ветру и получше многих социологов и экспертов понимают, куда лавировать. Однако тут проблема Зеленского в том, что классическому чиновнику непонятно, с кем договариваться. В структуре Порошенко им понятно, куда нужно идти и с кем говорить о своем безоблачном будущем. Поэтому многие представители региональных элит находятся в растерянности. И, в связи с такой выжидательной позицией, возможности каждого из претендентов, основанные на админресурсе, можно оценить одинаково, в два балла.
Еще один показатель – местные элиты. Это очень интересный ресурс. Так называемая реформа децентрализации, которую проводил Порошенко, в итоге вылилась в формирование местных элит и местных феодальных княжеств. Это совершенно не то, что закладывается в понятие децентрализации, и эта стратегия не успела себя оправдать. Однако регионализация голосования есть. И, если в первом туре мы видели победу Зеленского практически везде, кроме двух областей, то сейчас мы увидим четкую границу, и местные элиты пойдут за региональным избирателем. И кто из претендентов что сможет выжать именно отсюда – вероятно, самый сложный вопрос. Скорее всего, там будут обещать всё всем, и не отказываться ни от чего. Однако, если вспоминать об опыте, то гонцы от Порошенко туда, скорее всего, уже пришли, а у Зеленского гонцов пока что попросту нет. В любом случае, шансы на привлечение этого ресурса в связи с его специфичностью крайне малы, и оценить их можно разве что в один балл, причем обоим кандидатам.
Следующий ресурс – информационный. Стоит разделить СМИ на традиционные и нетрадиционные. Если говорить о нетрадиционных, то даже социальные сети поделились между кандидатами. И, если, например, в Инстаграм подавляющая победа Зеленского, то в том же Фейсбуке уже не так однозначно, украинский сегмент ФБ среда более интеллектуальных людей, которые умеют выражать свои мысли, и здесь относительный паритет. Что же касается телеканалов, то Зеленский с «1+1», пожалуй, задавили Порошенко. Понятно, что у медийного человека здесь явное преимущество перед тем, кто пользуется данным инструментом лишь по мере необходимости. Однако ошибочно полагать, что Порошенко перестанут пускать на олигархические каналы, ибо связи существуют, договоренности существуют, и никто не будет их ломать. Скорее всего, у него будут традиционные выходы с демонстрацией солидности и уверенности в себе, в то время, как у Зеленского это шоу. Поэтому возможности использования информресурса Зеленским стоит оценить в пять баллов, в то время как Порошенко они принесут максимум три балла.
Нельзя обойти вниманием и финансовый ресурс. Здесь очень сложно произвести сравнительную оценку, поскольку мы видим две совершенно разные модели проведения избирательной кампании, традиционную и абсолютно новаторскую. Ресурсов, естественно, хватает обоим кандидатам. В первом туре Порошенко на свою кампанию даже официально потратил самое большое количество денег, Зеленский потратил несравнимо меньше, но более эффективно, цена голоса у Зеленского гораздо ниже. Однако ресурс есть у обоих, и здесь его смело можно оценить в пять баллов каждому.
Что касается организационного ресурса, сюда можно отнести возможность закрыть комиссии, реализовать какие-либо свои проекты. Насколько известно, у Зеленского все комиссии не закрыты и вряд ли будут закрыты, своих наблюдателей везде у него не будет, не исключено, что во многих местах не будет даже членов комиссий. И именно здесь для Порошенко открывается окно возможностей. Массовых фальсификаций ожидать, пожалуй, не стоит, но, возвращаясь к местным элитам и административному ресурсу, если голоса разделятся не кардинально, а приблизительно пополам, они вполне возможны. Опытные штабисты на вопрос «как проходят выборы» всегда отвечают, что с отчетностью у них все в порядке. Здесь шанс Порошенко можно оценить в пять баллов, у Зеленского он всего три.
Партийный ресурс. Боль украинских политиков и кандидатов. Порошенко выстраивал партийную структуру, и, несмотря на то, что этот проект трудно назвать партией, она все же есть. Есть некая структура, которая добавляет голосов, есть какая-никакая фракция, и в парламенте, и в местных советах. У Зеленского ее нет, есть некий фантом. Группа поддержки, группа харизматов, готовые изображать, что они партия Зеленского. Партия зарегистрирована в феврале, структуру никто не строил и не занимается этим сейчас. Там есть уже некие перетекшие от других кандидатов, например, от Гриценко, профессиональные партийцы, однако формально партии не существует, это виртуальный образ.
Поэтому здесь Зеленскому можно оценить возможность всего в один балл, а у Порошенко это твердая четверка.
Если рассматривать технологический ресурс, то, опять-таки, сравнивать эффективность технологов очень проблематично. Вся технология Зеленского – это маркетинговое продвижение продукта, в данном случае медийного. Она абсолютно отличается от политтехнологий, она совершенно другая. Эта технология очевидно выигрывает в яркости, и однозначно выигрывает в навязывании повестки. Безусловно, она работает. Что касается технологий команды Порошенко, результат мы увидели на табло. С одной стороны, отношение 30/17 трудно назвать победой, однако, если еще год назад о Порошенко уже поговаривали, как о хромой утке, то его выход во второй тур является не самым худшим показателем продуктивной работы. Однако эти технологии устаревшие, и армия порохоботов во главе с пламенным Олешко только усугубляет проблему. Вместо того, чтобы затенять проблемные места, они выделяют их ярким маркером. Поэтому по пятибалльной системе эффективность кампании Зеленского это безусловная пятерка, но и команде Порошенко можно вполне уверенно зачесть три балла.
И последний ресурс, который стоит рассмотреть – временной. Он у всех одинаков, однако последние десять дней будут однозначно проходить под знаком Порошенко. Верховная Рада продолжает вязко обсуждать языковой закон, однако в сессионный зал был вынесен и вопрос о налоге на выведенный капитал, чем выбит один из основных козырей людей, которые борются за налоговую реформу. Если Порошенко удастся уговорить свою фракцию вынести и остальные законы, которые от него требовала общественность, в частности, про открытые партийные списки, закон об импичменте, это будут достаточно сильные предохранительные инструменты, которые сыграют свою роль.
Ведь срок президентских полномочий не заканчивается в день выборов. Тактика кампании Зеленского может оставаться без изменений, ему некуда торопиться, и лучше ничего не делать, а вот Порошенко нужно ежедневно выдавать все новый и новый информационный повод, интенсивно добрасывая в кипящий котел все то, чего от него требовали последние четыре года. Поскольку против Зеленского время не работает, здесь он получает пять баллов, а у Порошенко короткий временной промежуток настолько сконцентрирован, что любой инфоповод не успевает сработать на избирателя, поэтому временной ресурс не даст ему в плюс более одного балла.
Исходя из этого, наш прогноз:
Эти выборы пройдут достаточно честно, вряд ли есть основания ждать каких-либо серьезных нарушений, и большинство уже думает об осенних выборах в парламент. Кроме того, сторонники Зеленского уже уверены в победе своего кандидата, и вполне возможно снижение их явки, чему особенно будет способствовать даже такой фактор, как хорошая погода. Можно допустить, что Порошенко наберет порядка 52%. Однако здесь слишком много «если». Разумеется, есть и вариант, что Порошенко снимется с выборов. Тогда те, кто сегодня отдает голос Зеленскому исключительно как протест против Порошенко, придут на избирательные участки и проголосуют против Зеленского, не дав ему нужного количества голосов и превратив выборы в несостоявшиеся. Этот сценарий, безусловно, близок к нулю, однако и он возможен.
Самым же очевидным видится все же вариант распределения голосов 60/40 в пользу Зеленского.
Подписаться на канал Интервизор в YouTube: https://www.youtube.com/c/InterVizor
Интервизор на Facebook:
@intervizor.tv
Интервизор в Телеграм:
InterviZor
Интервизор в Твиттере:
twitter.com/intervizor