Алексей Арестович об изменении стратегий избирательных кампании, фенемене Зеленского, политике как шоу, избирателях для которых Украина как независимое государство не представляет интереса, части протестного среднего класса, голосовании по приколу и возможных провокациях российских спецслужб перед выборами.
Тема выборов с каждым днем все больше занимает умы украинцев. Мы размышляем, сравниваем, убеждаем либо разубеждаем себя и окружающих, замечаем и остро реагируем на различные агитационные материалы. В этот раз, например, мы можем видеть гораздо меньшее количество агитационных палаток, чем во все предыдущие выборы. Это обусловлено, вероятно, тем, что возобладали другие тренды, например, полемика в интернете. Кроме того, все эти проплаченные митинги и палатки журналистам очень легко показывать в невыгодном свете. Низкая политическая культура, неподготовленность, неумение отвечать на каверзные, а порой провокационные вопросы людей, стоящих в палатках, невыгодна кандидатам, из этого легко делается черный пиар. Поэтому, вероятно, такой вид агитации количественно уменьшается. В большей степени борьба идет за телевизор, в него выгоднее вкладывать. Если есть планирование, то есть и анализ результатов, и наверняка, просчитав эффективность от палаток, равняющуюся 7%, при затратах на них в общей кампании в 15%, понимаешь, что лучше купить три телеэфира. Сегодняшние выборы пока еще идут в телевизоре, а к 2024 году они должны сместиться в сторону интернета. Хотя и телевизор еще долго будет востребован.
Говоря о выборах, нельзя обойти вниманием успех Зеленского. Сейчас и открытые, и закрытые опросы выводят его на первое место, хотя и с некоторыми уточнениями. Активность его электората может составить не более 60%, и на сегодняшний день непонятно, победит ли он Порошенко и Тимошенко, но понятно, что его успех стал феноменом. И есть еще один феномен, имеющий к этому непосредственное отношение. Наши люди, рассуждая об экономике, проявляют большую трезвость, чем рассуждая о политике. Вероятно, потому, что экономику они худо-бедно практикуют, на уровне своего магазина, ФОПа, семейного бюджета, в конце концов. А политику они не практикуют, она дана им в виде рекламы, интернета, телепередачи – то есть как шоу. И все эти шоу не имеют отношения к реальной политике, и, особенно, к тому, как она задумывалась, к рекрутингу населения, его голосов, реальных людей на высшие должности в государстве.
Это очень опосредованная вещь. Но раз она дана в виде шоу, то шоумен однозначно имеет в ней хорошие шансы. Главное, чтобы его утвердили в этой роли. Зеленский – очень удачный типаж, построенный под определенную идентификацию. У него очень немалый электорат. Частично он забрал электорат у Тимошенко, особенно тех, кто не так был готов голосовать за Тимошенко, как против Порошенко. Частично подхватил среди остатков бело-голубого лагеря. Типаж сторонника Зеленского – это человек 2008 года: зарплаты растут, экономика на подъеме, можно брать кредиты, ездить в Египет-Турцию. Встречаясь с россиянами на курорте, могут вместе выпить-закусить, поговорить за жизнь, ведь нет никакой войны. Ясно понимая, что он украинец, он тролит россиян, но беззлобно, и в ответ получает такой же беззлобный тролинг. Он не видит в них врагов, с удовольствием потребляет русскоязычный контент. Он добродушный украинец, вовсе не настроенный ни с кем воевать, такой себе Голобородько, которого мало интересует международная политика. Ему бы хорошо погудеть, бесхитростно от души посмеяться: «Сваты», «95 Квартал». Это и есть электорат Зеленского.
Его часто упрекают в том, что он сильно унижал Украину. Не это главный акцент. Главный как раз скорее на снятии милитарной риторики. Его сторонники – люди, утомленные постановкой вопроса угрозы повторения столетнего сценария, потерей независимости Украины. Это люди, которые четко ассоциируют себя с Украиной, но им побоку церковные вопросы, национальные вопросы, столетние сценарии. Они ассоциируют себя с Украиной как с обществом, но не как с независимым государством. В составе России или в составе Союза им было бы вполне комфортно. В советском кино был сформирован двойной образ украинца – Максим Перепелица, хулиганистый смекалистый парень среди добродушных дядек в брылях и с вусамы, или Маэстро – настоящего героя, заслужившего огромную славу.
Российская пропаганда очень сильно просчиталась: когда им понадобился типаж украинского головореза, среди украинцев у них такого не нашлось. Либо смешные дядьки, либо герой, которого не сделаешь смешным. И им понадобилось брать типы, идентификацию и риторику у польской антинационалистической, антибандеровской пропаганды.
Так вот электорат Зеленского – из каталога пузатых смешных дядек. И этот образ на самом деле достаточно симпатичный, но несвоевременный. Такие люди всегда будут, и они должны быть, проблема в ином. Вопрос повторения сценария столетней давности действительно стоит, угроза независимости действительно существует, причем потеря ее военным путем, и обрисованный образ всем хорош, за исключением того, что он не хочет служить в армии, не склонен платить налоги, а склонен сбежать в ту же Россию или Польшу и отсидеться там – на клубнике, на стройках. Зеленский обращался именно к этому типажу и очень удачно в него попал. Таких людей много, и даже война их не изменила. Соцопросы говорят, что 65% украинцев говорят, что они не замечают, что в стране идет война. Это очень большая роскошь – в стране, воюющей с превосходящим противником, не замечать войны. Это может себе позволить очень уж простоватый украинец.
Кроме того, за Зеленским пошла очень большая часть осатаневшего среднего класса, осатаневшего от того, что бизнесу по-прежнему не дают развернуться, по-прежнему процветает коррупция, социальных лифтов нет и грамотные люди вынуждены выезжать за границу. Есть часть среднего класса, которая считает, что для него дела в стране разворачиваются далеко не благополучно. Есть олигархи, которые заигрывают с так называемым простым народом в том или ином варианте, под ту или иную риторику, а средний класс заброшен, их интересы не учитываются никем. И они мстят голосованием за Зеленского существующей системе, которую для них олицетворяет Порошенко, за то, что в стране не произошла революция для среднего класса. Этот образ был сформирован так, что все беды и несчастья среднего класса идут от Порошенко.
В принципе, зачем далеко ходить? Эта история с айтишниками бесконечная – то у них отбирают ФОП, то нет, то забегают маски-шоу. Бизнесу действительно не дают развиваться. Люди действительно бегут с Украины, это факт. Поэтому весьма удачно таргетирован сюда образ президента и всех его посипак
Особенно региональная мафия, которая проявила себя, к примеру, в деле Кати Гандзюк, демонстрирует сращение властной структуры с мафиозной. И сколько бы ни было сторонников или же противников самой личности Екатерины, само это дело является признаком острого неблагополучия в данной региональной среде. А средний класс, который ездит за границу, который имеет определенные средства, видя, как это происходит в мире, возвращается в Украину как в глубокий ІХ век, и страшно возмущается, что у нас до сих пор не Голландия или не Кремниевая долина. Эти люди отдают себе отчет, что Зеленский работает не в тот образ, но, тем не менее, именно Зеленский их подхватил. Сработала и радикальная риторика, в среднем классе хватает ее сторонников. А если что-то пойдет не так в Украине, они попросту подхватятся, перевезут свои семьи в Штаты или на Гоа, и будут там точно так же программировать. Они более мобильны, им легче сбежать, чем крестьянину, который сидит на земле. Поэтому они могут позволить себе даже голосование по приколу.
Потому у Зеленского сформировался очень своеобразный слоеный пирог: сегмент из добродушных украинцев в виде 2008 года, сегмент остро не любящих сегодняшнюю власть, протестный электорат, сегмент публики, который относится к нынешней власти с презрением – толстых чинуш, ворующих в Укроборонпроме, и сегмент тех, кому по приколу, кому надоели все, а графы «против всех» нет. И вот он, собственно, искомый феномен Зеленского. Его трудно считать реальным кандидатом в президенты, это удачная медийная кампания, которая прокачала соответствующий образ, и, если он снимется за неделю до выборов и скажет, что это была грандиозная шутка, будут те, кого это не удивит. Кстати, вспоминается история великого французского комика Колюша, который тоже собирался принять участие в выборах, затем снялся, а через два года при не вполне понятных обстоятельствах погиб.
Можно просчитать. Я бы на месте россиян что сделал? Я бы его грохнул за недельку до выборов. И получилось бы, что проклятый Порошенко убил главного конкурента. Порошенко был бы вынужден вводить военное или чрезвычайное положение, иначе это не объяснить и не отмазаться, особенно если обвинения хорошо подготовить. Раз вводят военное положение, выборы отодвигаются. Порошенко – узурпатор, негодяй. Растрясли ситуацию, новый Майдан, и тут хлопок с фронта и резкое продвижение. Всё, Харьковская народная республика, Сумская народная республика, захват Азова. Отличный вариант для россиян, почему нет?
Не стоит говорить о том, что данный сюжет из области фантастики. Если хладнокровно считать, без эмоций, то СБУ и Порошенко стоит плотно охранять Зеленского.
